Caso Tarbay: Academia de Moda UCAB abordó el impacto de la tradición en el éxito de marcas venezolanas de diseño

Con una clase magistral gratuita, realizadá el pasado 24 de marzo, la Academia se enfocó en la firma de joyería que tiene a la isla de Margarita como fuente de inspiración, con el fin de mostrar cómo la moda nacional puede trascender fronteras y, a la vez, «ser un vehículo de preservación cultural»

Integrar el oficio artesanal, la cultura autóctona y la internacionalización es hoy un valor agregado en la industria de la moda, pues hace frente a la producción masiva y apuesta por la autenticidad, trazabilidad y origen de los productos.

Con esto en mente, la Academia de Moda UCAB (ADM) prganizó el pasado 24 de marzo, la masterclass «Identidad local como activo global: caso de estudio Tarbay».

La clase magistral convirtió en objeto de análisis la trayectoria de esta marca de joyería, nacida en 2002 en la Isla de Margarita y con presencia en Estados Unidos y otros países. El objetivo fue aproximarse al proceso creativo y las estrategias que pueden convertir la identidad nacional en un activo competitivo en el mercado internacional de la moda.

Participaron en la tertulia las fundadoras de la firma, Ana Sofía y Marta Tarbay, quienes estuvieron acompañadas de Amira Saim, directora asociada de contenido adaptado de Condé Nast (casa editorial de revistas como Vogue México), y el artista visual y fotógrafo Santiago Méndez.

De acuerdo con Vanessa Farina, directora de la ADM, la clase buscó enriquecer la mirada de los aspirantes a diseñadores y gestores de moda a través de la aproximación a una propuesta de mercado real que «representa el equilibrio perfecto entre identidad regional y escalabilidad comercial».

«En la ADM, nos interesa analizar cómo han construido una estructura empresarial sólida sin perder el alma artesanal, demostrando que la tradición no es estática, sino una fuente inagotable de innovación», dijo.

Agregó que Tarbay es un ejemplo de que «la moda puede y debe ser un vehículo de preservación cultural», y espera que los asistentes puedan comprender que el diseño sin narrativa es tan solo un producto.

La actividad se realizó en el XPR Lab de la Escuela de Arquitectura de la UCAB, en el módulo 1 del edificio de Aulas, en el campus Montalbán.

Tarbay: conexión local como diferenciador global

Hace 24 años, las hermanas Marta y Ana Sofía Tarbay apostaron por algo que, a su juicio, no se puede reemplazar artificialmente y constituye un auténtico elemento diferenciador: «Una identidad cultural viva con estéticas atemporales que dan lugar a un relato coherente y genuino», apuntó la directora creativa, Ana Sofía Tarbay.

«Ese relato es lo que permite que la marca tenga personalidad en un contexto global. Pero, paradójicamente, cuanto más específica es una identidad, más universal puede volverse, porque las personas conectan con historias reales y con culturas que transmiten verdad», explicó.

En este sentido, la diseñadora aseguró que Tarbay alimenta su «imaginario» con todo lo que conforma la cultura margariteña, incluyendo la estrecha relación de la gente con el mar, las perlas, la artesanía local, los colores y la luz caribeña, así como las fiestas y rituales de la isla, especialmente la devoción a la virgen del Valle.

De hecho, la marca se involucra año a año en la celebración de la Patrona de los margariteños, diseñando ramilletes para la virgen y promoviendo peregrinaciones que fusionan arte, moda y espiritualidad.

«Estos elementos no solo inspiran la estética de los productos, sino que también construyen la narrativa de la marca. Cuando el diseño se conecta con la cultura, las piezas dejan de ser solo objetos y se convierten en portadoras de significado. Tienen una historia detrás, un contexto y un sentido de pertenencia. Además, la cultura permite que el diseño tenga un impacto más amplio: preserva tradiciones, visibiliza el trabajo artesanal, genera orgullo por la identidad local y crea conexiones emocionales con las personas».

 Ana Sofía Tarbay adelantó que los participantes de la clase magistral podrán entender que la internacionalización no significa industrializar o perder la esencia del oficio, sino traducir los saberes artesanales a una propuesta contemporánea «capaz de dialogar con el mundo».

También se llevarán algunas ideas sobre cinco pilares que, a su juicio, son fundamentales para construir marcas exitosas: convertir el oficio en narrativa, diseñar con visión contemporánea, mantener estándares globales de calidad, crear experiencias de origen y entender que la escala no siempre es el objetivo final.

«Las tradiciones culturales pueden convertirse en plataformas de valor creativo y económico si se trabajan con respeto, autenticidad y una visión contemporánea. (…) Cuando estas se integran con diseño contemporáneo, narrativa de marca y calidad, pueden transformarse en propuestas culturales con alcance internacional», destacó.

Academia de Moda UCAB: por una industria del diseño con calidad de exportación

Para Vanessa Farina, la masterclass sobre Tarbay es un ejemplo más del esfuerzo que adelanta la ADM, desde su fundación en mayo de 2022, para profesionalizar a los actores del diseño venezolano, con la sostenibilidad como modelo de negocio y una visión que les permita desarrollar productos con calidad exportable.

Recalcó que el gran objetivo de la Academia es impulsar la moda nacional e «incentivar los cimientos de una economía naranja poderosa que se traduzca en motor económico para el país».

«Ya no basta con ser creativo. El diseñador actual debe entender de finanzas, logística y tecnología ‘Fashion Tech’. Además, es importante tener la claridad de que crecer no es solo vender más, es tener estructuras de costos reales que permitan la permanencia en el tiempo. Y, con la visibilidad digital, cualquier marca venezolana compite hoy con marcas de todo el mundo. El estándar de calidad no puede ser ‘bueno para Venezuela’, debe ser excelente para el mundo», afirmó.

La profesora Farina invitó a revisar la cuenta @ModaUCAB en Instagram para inscribirse en la masterclass «Identidad local como activo local: caso de estudio Tarbay».

Recordó que la oferta completa de cursos, diplomados y certificaciones de esta unidad está disponible en la página web https://moda.academiasucab.com/ 

♦Texto: Grace Lafontant León (Comunicaciones UCAB)