Mercado Libre continúa expandiendo Meli+ en Latinoamérica
La empresa de e-commerce Mercado Libre presentó su nuevo sistema de suscripción Meli+ en Argentina. Reemplazará al nivel 6 de su sistema de fidelización y tendrá dos planes mensuales, uno llamado Esencial y el otro Total; este último incluye el acceso sin costo adicional a la plataforma de streaming Disney+ en su versión Estándar con Anuncios. Este nuevo modelo ya se encontraba disponible en Brasil y en México, fue lanzado en Chile hace pocos días y a partir del 6 de mayo dirá presente en el mercado argentino. El evento organizado por la empresa de e-commerce se llevó a cabo en el Centro Costa Salguero de la ciudad de Buenos Aires, Argentina, y se organizó bajo el nombre de Mercado Libre Experience.
El plan de Meli+ Esencial valdrá ARS 3.490 (USD 3 aproximadamente) y tendrá múltiples beneficios como envíos gratis, descuentos y cuotas sin interés. Mientras que el plan Total tendrá un valor de ARS 8.990 (USD 9 aproximadamente) e incluirá la suscripción a Disney+ con anuncios y 30% de descuento en las plataformas Max, Paramount+, Universal y Vix Premium.
En el marco de una rueda de prensa, Pablo García, Líder de Entretenimiento de Mercado Libre, también se refirió a Mercado Play, el OTT gratuito de la compañía. Hace unas semanas, y después de estar disponible únicamente para equipos móviles y computadoras, la aplicación del servicio llegó a los televisores conectados.
«Hasta hace tres semanas, que no habíamos lanzado la app en la TV, teníamos entre 4 y 5 millones de usuarios únicos mirando la plataforma todos los meses. Ahora, con 3 millones de descargas que tuvo la nueva app para TV, creemos que va a crecer bastante. No me aventuraría a dar un número concreto, pero este mes estimamos que llegará a 6 millones», aseguró García ante la pregunta de TAVI Latam en la rueda de prensa.
Además, el ejecutivo se refirió a la importancia que representa el lanzamiento de la nueva app: «Lo que te da estar en la televisión no es sólo cantidad de usuario, sino también cantidad de minutos y otro entorno. Para los anunciantes y las marcas, ir a la televisión les da una herramienta nueva para mostrar sus productos. Es la punta de un iceberg; entre Mercado Play, Disney+ y Mercado Ads se está armando un círculo muy poderoso».
Por último, García habló sobre la experiencia de los usuarios en Mercado Play. «Que la publicidad no sea invasiva es importante. Estamos con un estándar de minutos de publicidad por hora que está por debajo del precio de mercado y medimos que las interrupciones que hacemos no tengan un impacto en la experiencia del usuario. Al principio le ponemos una publicidad y después tenemos cortes cada x cantidad de minutos para que no sea muy pesado».