Bianca Ulrichsen: La estratega detrás de los grandes eventos y activaciones musicales en Brasil

Detrás de las bambalinas de los mayores eventos y lanzamientos musicales del país, hay un gran trabajo de estrategia, relaciones y ejecución. Este es el universo de Bianca Ulrichsen, CEO de Bliked y Relaciones Públicas del Grupo Onda, que ha revolucionado el mercado con su experiencia en marketing de influencers, activaciones de marca y marketing en directo.

Desde fiestas emblemáticas hasta lanzamientos de álbumes, Bianca y su equipo son responsables de reunir a artistas, marcas y personas influyentes, creando experiencias auténticas e impactantes. Su trabajo más reciente en el Show da Vida, que reunió a más de 60.000 personas en el Maracaná, fue un ejemplo de cómo se distingue: fue la única persona de relaciones públicas responsable de los invitados del evento, garantizando una organización impecable.

El camino de Bianca hacia el marketing de influencers fue poco convencional. Licenciada en Ingeniería de Producción y actualmente cursando un MBA en Marketing, comenzó su carrera en el sector de los seguros, pero fue su trabajo como promotora el que le hizo darse cuenta del poder de las redes y la construcción de marca.

 A partir de estas conexiones, empezó a trabajar con grandes eventos y activaciones. Su primer gran caso fue el restaurante Katmandú, uno de los más conocidos de Río de Janeiro. La experiencia le abrió las puertas a una nueva etapa, que la llevó a crear Bliked, una agencia que hoy es referencia en el sector.

Como responsable de Relaciones Públicas del Grupo Onda, ha trabajado en estrecha colaboración con discográficas, festivales y artistas para crear acciones innovadoras y estratégicas que no sólo maximicen los lanzamientos, sino que también refuercen la conexión entre los artistas y su público. Ha estado a cargo de proyectos de gran éxito como Carnarildy, Sorrisos Antigas, Numanice y Sorriso Eu Gosto No Pagode, el nuevo proyecto del grupo Sorriso Maroto, además de ser responsable de la ejecución del Maratón FM O Dia 2023, uno de los mayores eventos radiofónicos de Brasil. Cada uno de estos eventos fue cuidadosamente planeado y ejecutado para generar un impacto duradero, llevando la experiencia de la audiencia a un nuevo nivel.

Además de los grandes eventos, Bianca es especialista en acciones callejeras, una poderosa herramienta para crear un compromiso orgánico y aumentar la visibilidad de los artistas. Ha dirigido campañas de gran repercusión, como la acción de calle para el lanzamiento del álbum Check In de Jorge & Mateus, que tuvo lugar en Goiânia, São Paulo y Río de Janeiro, y también fue responsable de la grabación de un proyecto audiovisual para Mari Fernandes, además de participar en el lanzamiento del proyecto Diferentão de Dilsinho, con activaciones de calle en Río de Janeiro y São Paulo, y desempeñó un papel clave en las acciones de calle para Caetano Veloso y Maria Bethânia en las celebraciones de Nochevieja de Copacabana, en colaboración con Sony Music.

Lo que hace de Bianca una referencia en el mercado es su experiencia entre bastidores. A diferencia de muchos profesionales que sólo trabajan en estrategia, ella sigue de cerca todas las etapas, desde la concepción de las campañas hasta la experiencia del público en los eventos. Esta experiencia práctica permite que sus acciones sean más asertivas y estén más conectadas con la realidad del entretenimiento.

Para ella, el éxito de un proyecto va mucho más allá de las cifras o el compromiso digital. El verdadero impacto reside en las experiencias creadas, en la forma en que las marcas y los artistas se comunican con el público y, sobre todo, en el recuerdo emocional que cada evento puede generar.

Com mais de 20 anos de experiência e milhares de eventos organizados, o Grupo Onda é uma referência em termos de produção cultural e gestão artística. Mais do que produzir, a empresa se destaca por sua abordagem estratégica, planejando e executando projetos 360°, que englobam a criação e produção de eventos, gestão de carreiras, representação artística, marketing e redes sociais. Sempre em movimento, o grupo está presente nos principais centros culturais do Brasil – Florianópolis, Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo – conectando pessoas e proporcionando experiências únicas que redefinem o entretenimento.